Прежде чем обратиться к специалистам для создания веб-сайта нужно знать какой именно сайт вам нужен, чтобы быть уверенным что в итоге вы получите то, что вам действительно нужно.
Какие бывают типы сайтов?
Сайт — визитка: в этом формате в сжатой форме представлены все данные об объекте X. Обычно он содержит несколько страниц с наиболее важными моментами, такими как предоставляемые услуги, цены, контакты и т.д.
Корпоративный информационный веб-сайт: это правильный вариант для компаний с большим количеством филиал. Плюс такого типа сайтов — налаживание взаимодействия рабочего процесса между филиал. Бизнесом также легче управлять. Еще один плюс — имидж который создается для покупателей после посещения этого типа сайта, все делается в корпоративных цветах, логотипах где можно увидеть успехи компании, например появление на телевидении и т. д.
Корпоративный имиджевый сайт: похож на информационные сайты, но с отличием — корпоративные имиджевые сайты создаются для создания имиджа для потребителей услуг или продуктов компании.
Интернет-магазин: цель этого сайта — продавать ваши товары или услуги.
Информационный сайт: этот тип сайта содержит большой объем информации, структурированной по тематическим разделам. Примером может быть сайт журнала или виртуальные библиотеки.
Игровой портал: представлена информация о видеоигре.
Персональный проект: он может содержать что угодно и не подчиняется никаким правилам. Вся информация и дизайн направлены на максимальное ознакомление посетителей с тематикой проекта и сайта.
Контент-проект: основная цель — привлечь посетителей для ознакомления с определенной информацией. Проще говоря — реклама.
Промо-сайт: этот сайт создан для продвижения определенного предложения или кампании и не является официальным сайтом компании.
Форум-сайт: этот тип сайтов создан для маркетинга и главный плюс — это возможность следить за мнениями и предпочтениями посетителей.
Блог — это тандем новостной ленты, форума и визитки.
В настоящее время онлайн-продвижение — это больше чем необходимость когда дело касается успеха компании.
SMM (Social Media Marketing) — это маркетинговый инструмент который использует социальные сети в качестве канала для продвижения и решения других бизнес-задач. Цель SMM — привлечение клиентов через социальные сети, такие как Instagram, Facebook и другие. Одним из ключевых компонентов SMM является оптимизация социальных сетей (SMO) — это стратегия привлечения новых посетителей на веб-сайт такой же важный инструмент как SEO-оптимизация.
«Быстрые» видео
Не нужно доказывать что короткие видеоролики, адаптированные под TikTok или Instagram Reels, привлекают гораздо больше внимания чем длинные. Это можно продемонстрировать через рекламную активность в этом формате мировых брендов (MAC Cosmetics, Louis Vuitton, Gucci, …). Плюс этих видеороликов в том, что их легко создавать и смотреть — это стало трендом из-за вируса. Большинство сотрудников были вынуждены работать дома и использовать простейшее устройство для создания контента — смартфон.
Прямые трансляции
Из-за COVID и нахождение всех публичных персон дома создание прямых трансляций вернулось в популярность с 2015 года. Даже после возобновления работы всех съемочных студий и возвращения людей к работе прямые трансляции остались в тренде. Теперь практически каждое телешоу также транслируется в прямом эфире в различных социальных сетях. Во время пандемии многие также проводят шоу в этом формате, а другие используют прямые трансляции для более тесной связи с последователями, отвечая на их вопросы.
Аутентичный контент
Во-первых, по статистике большую видимость получают размещенные материалы, которые как можно меньше редактируются и приукрашиваются максимально приближены к правде. Чем более искренним будет казаться пост, тем больше у компании будет одобрения людей. Во-вторых, Instagram получил множество обвинений в повышении уровня депрессии из-за моды на отредактированные и ретушированные фотографии с использованием фотошопа, что привело к запрету многих фильтров.
Магазины в соцсетях
Люди хотят, чтобы покупки в Интернете стали еще быстрее, поэтому многие сайты, такие как ASOS, LEVI’S и другие, продают свою продукцию через Instagram, Facebook и даже через каталоги на Pinterest. Потенциальные клиенты должны за несколько секунд посещения страницы понять что продается, получить быстрый ответ, легко и быстро совершить покупку не покидая сайт. Все это также влияет на внешний вид инструмента продажи Shopping tags.
Сегодня качественный товар не гарантирует высокие продажи. Потребители обращают внимание на бренд, его имидж и философию. Именно поэтому важно заботиться о своей репутации и как можно раньше выстраивать взаимовыгодные отношения с клиентом.
Брендингом называют формирование образов и ассоциаций, которые будут связаны у потенциального потребителя с товаром или услугой. Главной задачей брендинга является повышение ценности товара или услуги для покупателей.
Сильный бренд помогает заявить о преимуществах компании, придерживаться общей коммуникационной стратегии, выделяться среди конкурентов и создавать четкий ассоциативный ряд у потенциальных клиентов.
К брендингу прибегают как новые компании, так и компании, развитие которых происходило достаточно быстро и им необходимо сформировать единую концепцию, которая останется в памяти потенциальных клиентов и будет вписываться в стратегию продвижения. Создание бренда дает возможность улучшенного взаимодействия с аудиторией и прибавляет определенную ценность продуктам и услугам.
Потенциальные клиенты стали более разборчивы в контенте, который они потребляют, поэтому можно считать, что от качества брендинга зависит насколько будет успешен ваш продукт на рынке.
Среди основных видов брендинга выделяют четыре:
– Продуктовый брендинг напрямую нацелен на конечного потребителя и его взаимодействие с товарами повседневного использования
– Корпоративный брендинг отвечает задачам общения со всеми людьми взаимодействующими непосредственно с компанией. Именно от него зависит положение компании на рынке.
– Территориальный брендинг занимается созданием образа географической местности, влияет даже на такие сектора как туризм и благоустройство городской среды.
– Персональный брендинг представляет собой построение репутации и создание имиджа отдельного человека. Личный бренд представляет личность как генератор идей.
Важно помнить о необходимости поддержания актуальности брендинга и его участия в стратегии продвижения компании. Именно для этого необходим ребрендинг, а именно изменение существующей концепции в соответствии с тенденциями современности.
Существуют несколько ключевых составляющих жизнеспособного и современного брэнда, среди них:
– Масштабная цель. Не бойтесь ставить грандиозные цели, именно они помогут придерживаться определенных ценностей бренда.
– Продуманная стратегия брендинга, объединяющая в себе особенности продукта, сообщения, общую систему ценностей и позиционирование на рынке.
– Яркие образы. Дизайн фирменного стиля, разработка логотипа, разработка брендбука — все это поможет выделить вас среди конкурентов.
– Готовность к переменам. Меняйтесь в соответствии и тенденциями современного мира, иначе велика вероятность остаться в истории.
– Коммуникация. Умение передавать ценности и образ бренда — особенная задача, стоящая перед компанией. Именно от нее зависит популярность компании, лояльность клиентов и прибыль.
– Наличие преданных клиентов. Именно они — критерий успеха компании. Эти люди могут стать адвокатами вашего бренда, поэтому стоит уделять особое внимание людям, выбирающим ваш бренд и общению с ними.
– Внимательность к конкурентам. Изучение стратегий ваших конкурентов может стать выгодным шагом для вас в процессе разработки собственной стратегии развития.
Итак, чтоб создать конкурентноспособный и сильный бренд уйдет немало усилий, однако именно у них есть будущее в отличии от продуктов и услуг у которых нет четкого представления о брендинге.
Зачем Вам нужен сайт? Я расскажу вам, почему выгодно, удобно иметь собственный сайт.
Во-первых, если у вас есть свой бизнес, то наличие сайта является просто необходимым условием. Все мы уже привыкли, что любой человек, прежде чем обратиться в какую-либо компанию, обращается в интернет, и если информации о вашем бизнесе нет в Сети, то шансы стать успешным бизнесменом резко снижаются. Какие бы чудесные товары или услуги вы ни продавали, с помощью дополнительного пиара в интернете в виде своего сайта-визитки сейчас не обойтись. Разместите на сайте всю контактную информацию о своей
Главные преимущества создания сайта: компании, ваши координаты, прайсы, то есть все, что интересно вашей целевой аудитории.
Во-вторых, все большую популярность набирают покупки в интернете, и если у вас уже есть интернет-магазин, то покупатель может оплатить покупку любым удобным способом, которые вы укажите на сайте. Электронные кошельки, оплата по банковским картам, с помощью смс, уличных терминалов — сейчас столько вариантов оплаты, что каждый найдет что-то подходящее для себя. «Прикрутить» кнопки оплаты несложно, зато сколько возможностей откроется перед вами! Чаще всего иметь интернет-магазин и дешевле, чем физическую точку продаж, так как нет наценок на продукт за аренду помещений, оплату персонала и т.п.
Главные преимущества создания сайта:
– Онлайн-офис 24 часа в сутки. Находясь постоянно онлайн вы сможете привлекать еще больше пользователей на свой сайт. Таким образом, сайт будет полезен и для вас, и для ваших клиентов, ведь на его страницы можно зайти в любое время, семь дней в неделю, круглый год.
– Сайт — это лицо вашего бизнеса. Вы можете предоставить всю необходимую информацию своим клиентам, оставить свои контактные данные для быстрой связи, разместить карту, на которой можно показать месторасположение вашего оффлайн офиса, указать часы работы, тарифы на ваши услуги и многое другое.
– Сайт — это место, где можно общаться со своими клиентами и посетителями. Здесь можно разместить подробную информацию о своих товарах, оставить все данные для заказчиков и поставщиков, с которыми вы сотрудничаете. Если вы владелец интернет-магазина бытовой техники, то на своем сайте вы можете рассказать в деталях о своих товарах, сравнить их с другими моделями и брендами, показать потенциальному покупателю все выгоды его выбора и покупки.
– Сайт может быть отличным рекламным инструментом для вашего бизнеса. 25-30% ваших клиентов узнают о вас посредством информации, размещенной на вашем сайте. Не стоит забывать о том, что с увеличением количества посетителей вашего сайта это цифра будет увеличиваться.
– Если сайт современный, на нем используются новейшие технологии, внедрены последние тренды, он может самостоятельно привлекать потенциальных клиентов.
– Благодаря сайту Вы можете самые популярные вопросы своих клиентов на отдельной странице. В любом бизнесе у клиентов возникают идентичные вопросы. Не тратить свое время на ответы позволит сайт.
В-третьих, для Ваших партнеров сайт также имеет определенное удобство, ведь оформить заявку в электронном виде без лишнего количества бумаг, в более короткие сроки – это ли не удобство? А предлагая такую услугу, вы будете выгодно выделяться среди конкурентов в вашем сегменте. Также это позволит расширить количество партнеров за счет, опять же, удобства ознакомления с деятельностью и ассортиментом, позволит вам позиционировать себя как современную, прогрессивную компанию по сравнению с другими конкурентами, у которых нет сайта.
Итак, из вышесказанного мы делаем вывод, что создание сайта для фирмы, будь то простой сайт-визитка, сайт-каталог или же интернет-магазин – не просто удобный инструмент для позиционирования своего бренда, но и современный метод для получения прибыли. Чтобы сайт работал на Вас – необходимы и вложения, и время, которое стоит ему уделить, но это мелочи по сравнению с возможностями, которые открываются перед Вами. Так что, если у вас есть свое дело, увлечение всей жизни или просто потребность в дополнительном заработке, создание сайта – наилучший способ реализовать все ваши желания по продвижению и увеличению дохода в Интернете.
Специалисты Papaprint создали уже более 50 сайтов, которые приносят ежедневно сотни клиентов их владельцам! Готовы к лавине новых клиентов? Тогда закажите сайт у нас! Заполните форму и мы свяжемся с вами для консультации.
При старте бизнеса, создании фирменной символики и логотипа, собственники инвестируют в Бренд с желанием, чтоб через определенное время инвестиции окупились и Бренд работал органически привлекая клиентов и повышая продажи! Как в любом деле есть правила и технология, при соблюдении которых, вероятность достижения цели и успеха значительно выше! Успешный Бренд — это Бренд, который любят ваши клиенты, а компания получает от этой любви дополнительный доход, лояльность и развитие. Конечно эта любовь должна быть обоюдной и продолжительной, именно так формируется добавленная стоимость собственника и преданность клиента! Бренд — это не то, что нравится вам и вашей команде, Бренд — это совокупность решений, почему ваш продукт покупают!
Как создаются Бренды, которые полюбят ваши клиенты?!
1. Анализ трендов и конкурентов (Что есть в мире, почему нравится, почему это продается, как это выглядит)
2. Анализ целевой аудитории (Что нужно и важно аудитории, что привлекает их внимание, о чем думает клиент)
3. Разработка ценности бренда (Как бренд войдет в жизнь клиента, как он будет сближаться с клиентом, как Бренд обменивается энергией)
4. Разработка графических эле- ментов (То что в народе называют логотип и фирменный стиль)
6. Коммуникация Бренда, легенда Бренда (Как влюблять клиентов, как влиять на эмоциональные и прагматичные продажи)
7. Образ Бренда или key visual(Рекламное сообщение для целевой аудитории)
Основная задача бренда — направить целевую аудиторию сделать выбор в пользу конкретного товара/услуги в условиях конкурентного рынка
Истории успешных Брендов, которые сделали своих владельцев не только богатыми но и счастливыми достаточное множество. Harley Davidson, Volvo, Starbucks, Nike все эти истории, про то, как Бренд формирует повышенный спрос и добавочную стоимость, давая аудитории больше, чем просто качественный продукт! Сегодня покупатель выбирая Бренд, покупает не просто продукт — он приобретает легенду, реализует свои мечты, становится сильнее, умнее, красивее и здоровее. Все это нужно закладывать в долгосрочную стратегию вашего Бренда! Формировать тренды, где ваш Бренд влияет на развитие личных, социальных проблем, культуру, образование, тогда вы попадете в список лояльных любимчиков. Показателям, тесно связанным с узнаваемостью, является лояльность. Для оцифровки в этом случае может использоваться индекс лояльности NPS (Net Promoter Score), рассчитываемый следующим образом:
NPS = Доля промоутеров бренда (%) — Доля критиков бренда (%) Чем выше показатель NPS, тем больше уровень лояльности. Хорошим значением NPS является 60% и выше. Например, 70% промоутеров, 25% нейтральных потребителей и критиков дают NPS 65%.
Люди выбирают то, что проще, и в последняя время растет тенденция минимализма в дизайне. Это один из мотивовпринятия решения о ребрендинге многими компаниями
Чтобы оценить значимость и ценность маркетинг-стратегии для любой компании, нужно задать себе вопрос: какие задачи она решает?! — Стабильность и развитие. — Рост лояльности и доверия. — Выход на новые рынки. — Рост продаж. — Увеличение прибыли.
Современный мир диктует свои тренды и условия, но маркетинговая стратегия остается искусством, которое необходимо компаниям для победы в борьбе за прибыль и долю рынка. Поэтому не стоит недооценивать важность стратегии продвижения бренда или компании.
Успех и достижение целей все больше зависят не от мощности производства, количества точек продаж и стоимости продукта, а от эффективно разработанной стратегии и ее реализации! Рынок меняется, маневрирует вместе с трендами, вкусами и потребностями покупателя, и за последние 5—10 лет методы и факторы принятия решений клиентом сильно изменились.
Если раньше достаточно было просто произвести товар вовремя и качественно, то теперь этого мало, есть множество новых факторов, которые влияют на выбор в пользу или против вашего бренда! Ежегодно рынок наполняют тысячи новых продуктов и товаров, конкурируя за покупателя, поэтому компаниям, которые планируют развитие, нужно переходить к системному маркетингу. Но стоит признать, что многие руководители и собственники бизнеса до сих пор лоббируют свое виденье стратегии компании, основываясь на личных убеждениях, а не на анализе. Множество примеров, когда качественный продукт не может конкурировать с импортным из-за несоответствия требованиям рынка и потребностям целевой аудитории, что ведет к стагнации продаж, работе с минимальной прибылью или даже банкротству. Если в компании нет маркетинг-стратегии и маркетинг- плана, она движется интуитивно, наощупь, теряя время, энергию и бюджеты, которые можно эффективно направить на развитие бренда, размещение на торговых полках и в умах клиентов. Обычно маркетинговая стратегия разрабатывается на 2—5 лет, но на нашем рынке чаще на год.
Конечный результат маркетинг-стратегии:
— что будем делать; — как это будет выполнено; — когда это будет выполнено; — через какие каналы; — каким образом; — какой бюджет необходим; — каких результатов достигнем.
Как эффективно разработать маркетинг-стратегию?
— Определить цели и задачи. — Выбрать измеримые показатели и KPI. Например: рынки присутствия; количество торговых сетей, количество клиентов, план продаж. — Провести анализ бренда и конкурирующих компаний. — Определить сильные и слабые стороны вашего продукта, его преимущества. — Определить целевую аудиторию. — Составить портрет клиента. Как выглядит ваш клиент? Чем увлекается? Где проводит время? Почему и как он покупает? Определить, как на него воздействовать. — Сделать анализ маркетинговой активности конкурентов. — Выявить каналы, через которые привлекают клиентов конкуренты. Сколько стоит клиент в вашем сегменте. — Произвести анализ экономических показателей компании. — Проанализировать сезонность, продукт, средний чек, продажи. — Произвести SWOT-анализ всех показателей.
Определить зоны и точки роста бизнеса или бренда. Сформировать преимущества бренда. Разработать стратегию позиционирования, коммуникации бренда и key vision. Как бренд будет влюблять в себя клиентов! Разработать маркетинг-план. Этот документ содержит все мероприятия, планируемые компанией, каналы продвижения, бюджет, расчет показателей и прогноз продаж. Разработка маркетинг-стратегии — важный этап в компании. Компания обретает цель, задачи, шаги и этапы достижения результата. Измеримая и досягаемая цель мотивирует руководителя и команду на достижения результата по итогам отчетного периода.
Желаем успехов вам и вашему бизнесу!
Cтатья из журнала «Business Class» (Декабрь, 2019)
