Сегодня качественный товар не гарантирует высокие продажи. Потребители обращают внимание на бренд, его имидж и философию. Именно поэтому важно заботиться о своей репутации и как можно раньше выстраивать взаимовыгодные отношения с клиентом.
Брендингом называют формирование образов и ассоциаций, которые будут связаны у потенциального потребителя с товаром или услугой. Главной задачей брендинга является повышение ценности товара или услуги для покупателей.
Сильный бренд помогает заявить о преимуществах компании, придерживаться общей коммуникационной стратегии, выделяться среди конкурентов и создавать четкий ассоциативный ряд у потенциальных клиентов.
К брендингу прибегают как новые компании, так и компании, развитие которых происходило достаточно быстро и им необходимо сформировать единую концепцию, которая останется в памяти потенциальных клиентов и будет вписываться в стратегию продвижения. Создание бренда дает возможность улучшенного взаимодействия с аудиторией и прибавляет определенную ценность продуктам и услугам.
Потенциальные клиенты стали более разборчивы в контенте, который они потребляют, поэтому можно считать, что от качества брендинга зависит насколько будет успешен ваш продукт на рынке.
Среди основных видов брендинга выделяют четыре:
– Продуктовый брендинг напрямую нацелен на конечного потребителя и его взаимодействие с товарами повседневного использования
– Корпоративный брендинг отвечает задачам общения со всеми людьми взаимодействующими непосредственно с компанией. Именно от него зависит положение компании на рынке.
– Территориальный брендинг занимается созданием образа географической местности, влияет даже на такие сектора как туризм и благоустройство городской среды.
– Персональный брендинг представляет собой построение репутации и создание имиджа отдельного человека. Личный бренд представляет личность как генератор идей.
Важно помнить о необходимости поддержания актуальности брендинга и его участия в стратегии продвижения компании. Именно для этого необходим ребрендинг, а именно изменение существующей концепции в соответствии с тенденциями современности.
Существуют несколько ключевых составляющих жизнеспособного и современного брэнда, среди них:
– Масштабная цель. Не бойтесь ставить грандиозные цели, именно они помогут придерживаться определенных ценностей бренда.
– Продуманная стратегия брендинга, объединяющая в себе особенности продукта, сообщения, общую систему ценностей и позиционирование на рынке.
– Яркие образы. Дизайн фирменного стиля, разработка логотипа, разработка брендбука — все это поможет выделить вас среди конкурентов.
– Готовность к переменам. Меняйтесь в соответствии и тенденциями современного мира, иначе велика вероятность остаться в истории.
– Коммуникация. Умение передавать ценности и образ бренда — особенная задача, стоящая перед компанией. Именно от нее зависит популярность компании, лояльность клиентов и прибыль.
– Наличие преданных клиентов. Именно они — критерий успеха компании. Эти люди могут стать адвокатами вашего бренда, поэтому стоит уделять особое внимание людям, выбирающим ваш бренд и общению с ними.
– Внимательность к конкурентам. Изучение стратегий ваших конкурентов может стать выгодным шагом для вас в процессе разработки собственной стратегии развития.
Итак, чтоб создать конкурентноспособный и сильный бренд уйдет немало усилий, однако именно у них есть будущее в отличии от продуктов и услуг у которых нет четкого представления о брендинге.
